打造中国品牌莫忘擦亮老字号

简介:中公时事政治频道改版国内国际时事政治热点，获得时事政治热点、时事模拟问题、时事大事记及时事政治热点总结等。今天我们关注-时政热点:不要忘记创造中国品牌擦老字号。今年5月10日是第三个中国品牌日。中国品牌日的成立，标志着中国自律品牌建设已经下降到国家战略的高度，是增进中国产品向中国品牌变化的坚实步伐。

绕道的核心话题自然是如何创造中国品牌答案很多，路线很多，其中最重要的是擦老字号。许多人指出，品牌是进口的现代概念，是中国传统文化中没有的东西。例如，长期以来，中国对外出口加工贸易的明显特征之一是价格便宜，没有品牌。但是，主张中国经济和文化没有品牌意识，不客观。

说到自行车，每个人都不会想到凤凰。说到运动鞋，人们不会提到回报。说到烤鸭，据估计，每个人都会忘记全聚德的老字号，这是一个经过长时间考验的中国品牌。

老字号不仅在中国。实质上，国际品牌体系有太多着名的老字号。世界品牌实验室制作的世界品牌500强排行榜显示，2017年世界500个最弱品牌的平均年龄为100.19岁，其中100岁以上的老字号约为216个，占43%。

这些世界上最牛品牌的一半可以说是名副其实的百年老字号。这个统计数据救赎我们:在中国自律品牌建设过程中，必须重视老字号品牌资源的经营和修复。老字号是全称概念，实质上在老字号内部，情况各不相同。

上海交通大学品牌研究所所长馀明阳认为，中国有1万5千个杨家品牌，1500个死亡，150个不俗，但只有10个需求活得很好。也就是说，中国老字号的生存现状是，死亡占十分之一，粗俗地生活占百分之一，确实像鱼一样得到水的是近千分之一。

另一方面，老字号对创造中国品牌的最重要意义不言而喻，老字号们的生存经营现状悲观。老字号们的看板有点暗，其背后的原因总结起来可能有几个。一是历史上没有发展的断层期，岁月的烟尘伤害了新老字号的眼睛，二是代代相的传统体制机制，妨碍了老字号在市场经济环境中的移动，三是理念和技术的缓慢，制约了老字号在移动互联网时代扩大渠道资源和升级营销手段。针对上述问题，一些地方正在大力行动。

例如，武汉实施老字号大力发展工程，特别是拒绝加强老字号起源店的原址维护，不得盲目拆除和重建，唤起人们对老字号的记忆。天津在大力发展老字号的过程中尊重体制机制的创造性，希望老字号通过收购、吞并建立企业集团，加强竞争力。作为老字号数最少的城市，上海发售了老字号的新电器商品计划，今后3年，积累了100亿元的营销资源和15亿元的方向性现金补助金，帮助100家上海老字号企业扩大市场份额，更多的品牌回到一线品牌阵列。在网络时代，地方政府强烈希望，企业大大探索这是杨家品牌兴起的机会，也是集中和强调中国品牌力量的机会。

老字号是中国品牌的优质库存资产，利用这一部分库存资产，实施中国自律品牌建设国家战略，肯定会事半功倍。周东飞更多信息请求采访中公时事政治[正当理由声明]本文源于网络发布，专门用于自学交流，不包括商业目的。著作权归原著作者所有，如涉及作品内容、著作权等问题，要求30日内联系本网，立即处理。

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